Creación de sub-marca

Este trabajo se hizo para la empresa Condistelec , fabricante de escáners para vehículos, a partir de su propia marca SPC©. Lo que ellos necesitaban era una nueva imagen para identificar a su producto de próximo lanzamiento, el cual saldría con la marca Uniscan©.


La premisa era generar una sub-marca a partir del logo SPC: para ello, se mantuvo la morfología de dicho logo (a fin de que Uniscan sea fácilmente asociable a la marca madre), introduciendo al azul como color principal (el cual era poco utilizado en sus productos pero a su vez el color principal de la web de la empresa), y reduciendo un poco las bandas laterales para que la palabra "Uniscan" destaque más.

A su vez, se buscó una nueva tipografía de rasgos modernos y asociado con el mundo automotor, al cual pertenece Condistelec. Se adoptó el criterio de separar con color la tipografía, para destacar aún más la palabra "SCAN" para reforzar dos conceptos: 1) el carácter de "único" (UNI) del producto; 2) la finalidad y utilización del producto a promocionar.


Logo y colores de la marca SPC©, tomados
como punto de partida para crear la
sub-marca que deriva de ésta.


SPC y Uniscan son © Condistelec. Las imágenes utilizadas son sólo a fines ilustrativos, y no revisten propósitos comerciales.

El rol del Diseñador ante el cliente

Siempre ha sido frecuente (pero más aún hoy con las nuevas tecnologías digitales al alcance de todos) que el rol del Diseñador Gráfico sea subestimado por los clientes en general, esto hablando del público no especializado en el tema de diseño y gráfica. La creencia de que un diseñador es "un simple dibujante que sabe usar la pc" ha hecho que históricamente se desvalore el trabajo de un profesional, limitando su rol a volcar en un papel lo que el cliente quiere expresar de una marca.

Ahora bien, muchos profesionales optan a veces por hacer "lo que el cliente solicita" por una cuestión económica, pero es bien cierto que un buen profesional debe imponer sus condiciones como tal. Para esto no es necesario resignar dinero ni el buen trato con el cliente, sino simplemente hablar y explicarle al mismo que el proceso de diseño involucra mucho más que la gráfica o plasmar una idea en un papel.

Entender el rol del diseño como comunicación visual y hacer prevalecer los criterios estéticos propios, es lo que diferencia a un diseñador de un simple operador de PC que hizo un curso de Corel Draw o Illustrator. Y hacer entender al cliente este criterio no supone una discusión inncesaria, tan sólo un intercambio de palabras y de ideas (por qué no) que redundará no sólo en una mejor comunicación entre las partes, sino en una gráfica apropiada a las necesidades y requerimientos del cliente. Y por ende, un mejor resultado para todos.

De un escudo de armas al logo final

Finalmente éste fue el logo elegido para los 60 años de la firma Arizmendi. Luego de haber probado con varias simbologías referidas al número 60 y sus significados, se decidió hacer una vuelta a lo clásico: el logo se basaría en el escudo heráldico de la familia Arizmendi, al cual se le incorporarían elementos actuales para hacerlo más acorde a los tiempos que corren.

Se trabajó el de esta manera el contorno basado en dicho escudo, y empezaron a extraerse elementos que podrían considerarse útiles para el logo final:

Estos bocetos ya daban una idea de lo que sería el resultado final; del escudo heráldico original sólo se conservó el contorno, el resto fueron todos elementos nuevos:

Evolución de una marca

Para el 60 aniversario de la firma Arizmendi (a cumplirse en 2010, pero anunciándose desde fines de este 2009) se encomendó diseñar una marca propia relativa a tal hecho; una marca que funcionara como sello, complementando el logo clásico (que había sufrido un rediseño tiempo atrás).

El proceso de selección se hizo junto al Directorio, y fue realmente arduo, teniendo en cuenta que se partió de un concepto, para luego desembocar (tras reuniones, pruebas y contrapruebas sobre la marca) en uno muy diferente.

Aquí, los primeros bocetos que fueron saliendo. Luego se verá que el resultado final (que ya está en piezas gráficas y web) difiere -y mucho- de estas primeras muestras.

Evento empresarial - ergovela

Este es el banner de pie diseñado junto con el folleto (mostrado en la entrada anterior), el cual mide 1,80 x 0,75.

Piezas para evento empresarial

Con motivo de un evento a realizarse en la Cámara Alemana, se decidió tener una presencia institucional a través de dos piezas: un folleto simple (frente y dorso, sin doblez), y un banner de pie con soporte ("ergovela"). La gráfica se trató de acuerdo a las pautas dictaminadas para este 2009, resultando en una imagen coherente con las demás piezas de diseño.

El folleto en sus vistas de dorso y frente

Aviso en medios gráficos - página completa

Este aviso salió en la revista "Opinión Profesional", una publicación de la ciudad de Santa Fe orientada a los profesionales en Cs. Económicas. El aviso anunciaba un curso a dictarse en esa ciudad.

Dado el considerable espacio con que se contaba para armar el aviso (contratapa completa, tamaño A4) se decidió trabajar con imágenes grandes y llamativas, relativas no sólo a la actividad en cuestión (capacitación) sino también a la ciudad donde iba a desarrollarse la misma. El puente de Santa Fe es una imagen típica y representativa de la ciudad. El rojo (color institucional de Arizmendi, la empresa que dictaba el curso) sirvió como soporte para volcar la información importante. Se mantiene el estilo implementado para las comunicaciones durante 2009.

La imagen es copyright ©Arizmendi 2009

Aviso en medios gráficos - El Cronista

Un aviso a publicar en medios supone no sólo conocer el target al cual se dirige éste, sino también cómo se planteará gráficamente la publicidad en virtud del perfil de cliente y de la empresa que pauta (en este caso Arizmendi).


Este aviso forma parte del suplemento Fiscal y Previsional de "El Cronista", un diario de papel color sepia, con un público y estilo muy definidos. Para destacar el aviso, se utilizaron colores fuertes como el rojo (institucional) y un esfumado de negro, dejando los textos en blanco. Este cromatismo es el que se está utilizando en la comunicación durante el corriente año.

La imagen es copyright © 2009 Arizmendi

Volante doble faz

Para una acción comercial a implementar mediante el reparto de volantes en vía pública, se diseñó una pieza en blanco y negro, a imprimir en papel económico para abaratar costos en la medida de lo posible.

El estilo de gráfica (y la infrecuente utilización de fotografías) hace que -excepto el ser impreso en blanco y negro- esta pieza tenga más similitudes con un folleto que con un volante a repartir en vía pública. Sin embargo, desde un principio me planteé que esta pieza tuviera un buen diseño, claro y legible, porque considero que más allá del mensaje o del interés que pueda despertar en el potencial cliente, una pieza gráfica debe ser ante todo, un objeto de diseño.

Las imágenes son ©Arizmendi 2009

Re-styling de isologo

(logo anterior)

Próxima a cumplir 60 Años en el mercado, la firma Arizmendi propuso adaptar su imagen a los tiempos que corren, incorporando conceptos como la tridimensionalidad y colores más vivos. El resultado es este isologo, el cual fue modificado en su isotipo, dándole a la "A" triangular, una profundidad y mayor variedad de tonos en sus colores.

Aquí se muestra el logo anterior, y el que empezó a utilizarse a comienzos de 2009. La propuesta de cambio también abarcaba la tipografía del isologo, pero finalmente se decidió mantener la ya existente y limitar el cambio sólo al grafismo (triángulo).

© 2009 Arizmendi. Todos los derechos reservados

Isologo 15 Aniversario

Isologo diseñado para conmemorar los 15 Años de la rama Capacitación de la firma Arizmendi. Se pensó una imagen que diera sensación de dinamismo y movimiento (una de las constantes en esta área donde todo el tiempo están saliendo cursos nuevos). Asimismo, el número 15 también juega un papel destacado en el logo.

Esta imagen se utilizó en diapositivas, volante y folletos y mailings que se enviaron a clientes y disertantes.

© 2009 Arizmendi. Todos los derechos reservados.

Adaptación de Isologo

Cuando la empresa Arizmendi empezó a certificar en normas ISO, se pensó en una imagen que asociara su marca a este cambio que empezaba a implementarse. Así, se dotó a la "A" del isologo de una flecha envolvente en sentido ascendente, para marcar la evolución y avance de la empresa.

Asimismo, la tipografía va adquiriendo grosor de trazo y color a medida que se va leyendo el nombre; esto para enfatizar el significado del concepto de mejora constante que quiere mostrarse.

El diseño del logo final se basó en conceptos vertidos por el consultor Miguel Roggero (sobre una vieja imagen que se había utilizado en Siderca) y un boceto hecho en papel a partir de la misma por Sebastián Treppo (empleado de Arizmendi). De esta manera, sólo tuve que darle carácter gráfico a estas ideas resultando el isologo que aquí se ve.

La imagen es copyright© 2007 Arizmendi.

Folletería

Folletería diseñada para actualizar la papelería de la firma Arizmendi. Año 2007.

Las imágenes exhibidas son ©Arizmendi.

Diseños de mousepad

Diseños de mousepad institucionales de la firma Arizmendi. El primero corresponde al diseño definitivo, y más abajo, el que finalmente quedó afuera.
Ya se empieza a vislumbrar el juego de tridimensionalidad que más adelante sería utilizado para el logo definitivo.

Todas las imágenes son ©Arizmendi.

Diseño de portada para dvd

La empresa Arizmendi realizó en 2006 una fiesta para celebrar 25 años de su rama de Cómputos. Por tal motivo, se diseñó la portada del dvd a entregar a los asistentes, con una marcado estilo retro poniendo el énfasis en los años ´70.

Las imágenes son ©Arizmendi.

Calendarios para mesa y escritorio

Todas las imágenes son ©Arizmendi.

Diseño editorial - boletín para estudiantes

Este boletín es editado por la empresa Arizmendi, contiene toda la información destacada en legislación destinada a estudiantes, y se distribuye gratuitamente en las universidades. Aquí, una vista previa de dos pliegos (2 páginas cada uno):

Logo para cadena de Hoteles

Isologo creado para la cadena de hoteles "Nómade" de tiempo compartido. La huella del pie refleja el carácter itinerante de la propuesta.

El logo fue hecho embadurnando con témpera el pie de mi sobrinita y dejando su "huella" en el papel, para luego ser escaneado y retocado digitalmente.

Camisetas de básket

Estos fueron 6 modelos presentados para la camiseta del Club Unión de Florida (en Vicente López). Este trabajo tiene una fuerte influencia en algunos modelos, de los templates que se utilizaban (especialmente por parte de Adidas) en aquéllos años ´90.

Logos AySA

Cuando el gobierno le quita la concesión a la empresa Aguas Argentinas -creando así AySA- fue necesario crear una nueva imagen para la empresa naciente. Para ello se llamó a concurso abierto, el cual tuvo gran cantidad de participantes para el nuevo isologo.

Aquí, las 3 propuestas con las que participé.

Afiche

Conmemorando los 20 años de la agrupación Abuelas de Plaza de Mayo. Estuvo en exposición en la FADU, junto con otros trabajos de la misma temática.

Diseño de camisetas

Diseño de camiseta, logo y números para el equipo de vóley femenino del Club América del Sur (2002).

Propuesta de logos (bingo)

Dos propuestas de logo para el Bingo Maracaibo de Venezuela (aprox. año 2003)

Carteles para tragamonedas

Gráficas para las marquesinas de las máquinas tragamonedas. Éstas fueron hechas para "Crown Casinos", en 2004.

Anticipo del catálogo 2006

En 2006 se realizó un catálogo totalmente nuevo, con una impresión de lujosa calidad, encuadernado a hilo y una gran tirada de ejemplares. La gran cantidad de productos nuevos hicieron necesaria una gráfica para promocionarlos, y la misma sirvió de inspiración para el que sería el catálogo definitivo.

Nuevamente se podía experimentar con tipografías, colores, texturas, y cuanto la imaginación permitiera.

Catálogo de hotelería 2003

Estas piezas fueron realizadas para la exposición de Hotelería del año 2003. Las posibilidades económicas no daban para imprimir un catálogo encuadernado, por lo que se decidió realizar diversos folletos sueltos, con una unidad de diseño que permitiera identificarlos como productos de la misma línea (y fabricante).

A su vez, permitía entregarle al cliente sólo el folleto del producto que le interesara, ahorrando considerable cantidad de dinero en costos de impresión.

Rediseño de logo Formanova

Este nuevo logo (finalmente no lanzado) había sido proyectado para posicionar la marca "Formanova" a modo internacional, dada la expansión mundial que estaba teniendo la misma, y su consolidación en el mercado.

Formanova (parte 2) - Exposición Panamá

La libertad creativa de la que gozaba era total, y eso me permitía innovar, crear texturas, probar tipografías y colores. El mundo del casino es color y diversión, y eso debía mostrar la gráfica. El color estaba en los tapizados, en los fondos, en los efectos que frecuentemente utilizaba para que el aviso llamara más la atención del receptor.



Estos fueron banners gigantes, para el stand de Formanova en la exposición de Panamá en 2006 (una de las últimas colaboraciones que realicé allí). La elegancia y fino diseño de las butacas ayudan a crear un todo armónico.

Formanova (parte 1)

Durante mi larga estadía en la empresa Formanova (líder del mercado argentino de fabricación de elementos para casinos y hoteles) realicé numerosas piezas de diseño: campañas publicitarias, avisos de revistas, banners gigantes para exposiciones.

Aquí, algunas muestras de varios años de trabajo diseñando ...

Éstos son avisos publicados en revistas especializadas, utilizados también para los mailings de promoción.