Diseño de logo - empresa Inteltruck

El diseño de un logo para una empresa que opera en un rubro desconocido o poco difundido, siempre es un desafío para un diseñador por toda la información que ello implica.

En este caso, se trataba de crear la imagen para la firma "Inteltruck", que se encarga de instalar dispositivos inteligentes de control (de control de combustibles y también de seguimiento satelital de vehículos).

Se trabajó en el concepto de "precisión" focalizado en los instaladores del producto antes que en el producto en sí (que de hecho son más de uno), puesto que su trabajo es una tarea que requiere la concentración y precisión necesaria para que los dispositivos funcionen correctamente.

Luego de probar con varios elementos que pudieran simbolizar la precisión, se eligió la figura del águila (por su vista telescópica), y se reforzó el concepto poniendo el slogan de la empresa debajo del logo. Esto es para posicionar a la misma en un mercado (el automotor) donde si bien no presenta competencia directa, como dijimos antes, es parte de un rubro sobre el cual el grueso del público no tiene mayor información.

Posteriormente se trabajará en las demás piezas de diseño para lograr una imagen uniforme en todos sus productos.


Evolución de la marca:

En la última etapa del trabajo, cuando la figura del águila ya estaba definida para simbolizar a la marca, quedaba ver de qué manera se delinearía gráficamente el elemento. Luego de haber probado con muchas fotografías, clip-arts y vectorizadores, había arribado a dos grafismos, uno de estilo más figurativo y el otro con fuerte síntesis gráfica, finalmente eligiendo el segundo porque era más perceptible y soportaba mejor los pasos a fondos de color (algo que siempre debe tenerse en cuenta -entre otras variables- al momento de diseñar un logo).

Las dos figuras muestran diferentes estilos sobre la misma idea, con técnicas diferentes:

La figura (1) fue trabajada a partir de una foto vectorizada con Adobe Streamliner y posteriormente retocada.

La figura (2) se dibujó enteramente en Corel Draw; En esta instancia, el pico del águila no estaba tan definido y el dibujo a mi entender carecía aún de fuerza, por lo cual trabajé en esa zona para que la expresión del águila fuera más agresiva y le diera a la imagen ese carácter que le estaba faltando.

Mismos modos, fracasos reiterados

Referirse a la excursión argentina al reciente mundial disputado en Sudáfrica con la palabra "fracaso", tan sólo considerando el desastroso resultado sufrido en el último encuentro ante Alemania, sería hacer un análisis muy limitado de algo que excede largamente los 90 minutos que dura un partido. En todo caso, ese resultado (tan doloroso en su cifra final), fue sino el final de un proceso lleno de falencias que terminó haciendo eclosión de la manera más estrepitosa.

Lo que fracasó en sí, es la ya sumamante desgastada gestión de una dirigencia que no aprende de sus propios errores, con Julio Grondona a la cabeza. Es el fracaso de un modo de hacer las cosas basado en la total improvisación, sin proyectos a largo plazo y total carencia de seriedad o sentido común; adoleciendo de pautas claras de trabajo, con un entrenador que arrancó mal desde el vamos de momento que fue designado en una reunión familiar, sin que su contratación jamás terminara de convencer a Grondona. La creación del cargo de Director de Selecciones Nacionales a cargo de Carlos Bilardo -cuya función jamás quedó del todo clara, aunque la razón más comúnmente esgrimida es que el propio Grondona era el interesado en tener a Bilardo a mano previendo cualquier desplante de un Maradona siempre imprevisible- no hizo sino echar más sombras sobre toda esta cuestión. Y era inevitable pensar que la convivencia entre dos personajes tan particulares no fuera la más armónica, lo cual finalmente quedó demostrado vistas las declaraciones posteriores de ambas partes.

Si todos estos elementos ya de por sí eran conspirativos para cualquier intento de convivencia sana, el aspecto netamente futbolístico nos sepultó la soberbia idea de creer que sólo con buenos delanteros alcanza para ganar un Mundial, ignorando la señal que nos había dado México en el partido previo, equipo que -habiendo jugado mejor que la Argentina en el balance global- careció de la categoría individual (que lamentablemente sí tuvo Alemania) para definir un partido en sus momentos favorables.

Todo esto me lleva a pensar que la eliminación de Sudáfrica (y los tristes coletazos que protagonizan por estos días Maradona, Grondona, Bilardo y Ruggeri), no es sino la consecuencia de un fútbol argentino en un estado de situación que presenta: clubes quebrados pero comprando jugadores por millones, barras premiados con viajes a Sudáfrica, juveniles transferidos cada vez a edades más tempranas, operadores privados que se hacen de un formidable negocio televisivo (el cual luego pasa a manos del Estado nacional, costeado con sumas astronómicas que podrían sin duda tener mejor destino), la Selección Nacional no es sólo sino la punta del iceberg ante tanto manejo desmesurado y canalla de parte de una dirigencia envejecida y presa de sus propios vicios.

El fútbol argentino necesita sin dudas una refundación: una reestructuración total y urgente con dirigentes que estén dispuestos a cambiar la historia y a poner lo mejor de sí (ante todo seriedad y honestidad) para revertir la situación de desastre que hoy prevalece. Porque de no ser así, estaremos condenados eternamente a vivir con la foto del '86.

© Fernando Martello, 2010

Señalética: gráfica del entorno (análisis)

Una percepción a priori de alguien que no esté tan familiarizado con el tema, podría inferir que la señalización (comprendida dentro de los parámetros de un diseño de imagen corporativa, y conocida como "señalética" en el lenguaje gráfico) es un trabajo monótono y reiterativo para un diseñador, lo cual está lejos de la realidad. La señalética no es solamente la distribución y colocación de señales universales (carteles de baños, salida, etc), sino que en realidad es un proceso complejo de resolución de problemas, en primer lugar, el de la distribución del flujo de tránsito de personas -aunque en algunos casos, también vehicular-) en un determinado espacio.

Señalética diseñada para el Tren de la Costa: en este caso, los diferentes carteles (de líneas clásicas, acorde a que dicho ramal es del siglo XIX), cumplen su función de informar, y su ubicación a ras del suelo, atiende a que el recorrido es un paseo y no requiere tanta inmediatez perceptiva como sería necesario -por ejemplo- en un banco u oficina pública.
El trabajo lo realizó el estudio Shakespear en 1995, y es parte de un diseño corporativo integral en el cual los colores de las señales, eran los mismos de los vagones del tren.

Efectivamente, cualquier proyecto señalético debe comprender algunos aspectos que es necesario puntualizar, de acuerdo a las pautas indispensables que debe cumplir cualquier diseño.

Uno de los más importantes es la adecuación de las señales al entorno. Para ello, es indispensable realizar un relevamiento del lugar físico donde irán colocadas, puesto que los carteles tienen que integrarse al lugar físico donde irán colocados, para no provocar un contraste visual que resulte chocante para el espectador. He aquí donde el buen ojo y conocimiento del diseñador deben intervenir para lograr un conjunto homogéneo entre el producto y su entorno.

Por ejemplo, en una oficina de líneas modernas, un cartel de acrílico transparente o aluminio, no resultaría mala opción para que el conjunto visual resulte en un todo coherente y uniforme. Pero ese mismo cartel de aluminio brillante sería desfavorablemente llamativo si se ubicara en (por ejemplo) el Parque Nacional Iguazú, donde quizás la elección de madera como material resultaría más apropiada para confeccionar señales que irán ubicadas en senderos poblados de árboles y otros elementos de la naturaleza.

Otro aspecto importante sobre el entorno, refiere a relevar caudal de tránsito con que cuenta el lugar a señalizar; esto será importante para determinar no sólo qué se comunicará, sino por ejemplo, dónde debería ubicarse una señal para su óptima percepción. Por ejemplo, en una oficina poblada de gente (por ej, cualquier delegación de atención al público de Anses), resultaría más adecuado ubicar una señal suspendida del techo, a una determinada altura para que sea visible por las 100/200 personas que pueda haber amontonadas en el salón. Caso contrario, la misma pasaría inadvertida para la gran cantidad de gente. Asimismo, si el mismo es un lugar oscuro, sería también conveniente iluminar la misma para permitir aún más su inmediata percepción.

Como se ha visto, el proceso de desarrollo de una señalética requiere -quizás como en ninguna otra rama del diseño- un exhaustivo trabajo de relevamiento y análisis del cual derivará el posterior diagnóstico y las soluciones a implementar. Este primer paso será fundamental para garantizar el éxito de un sistema de señales; si las mismas pasan inadvertidas para el público pero a su vez ordenan el flujo de personas en el espacio delimitado, la misma habrá cumplido su función comunicacional.


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© Fernando Martello, 2010

Diseños de camisetas de fútbol para videojuegos

El diseño de camisetas de fútbol se ha transformado en un arte (y a la vez, en un elemento importantísimo del marketing que los diseñadores de las principales marcas han sabido muy bien capitalizar), que se ha trasladado a la industria del videojuego.

En la búsqueda del mayor realismo posible, las marcas como EA Sport (fabricantes del juego Fifa) o Konami (Pro Evolution Soccer) tratan de que no sólo las caras y movimientos de los jugadores reflejen al detalle a los reales, sino también sus uniformes.

En los blogs de fanáticos de estos juegos, existen secciones especialmente dedicadas al diseño de camisetas, los cuales (a través de una plantilla especial que los usuarios editan) permiten llevar la habilidad de los "diseñadores" al máximo, a fin de lograr la más exacta reproducción de las camisetas que llevan sus equipos preferidos.

Aquí, adjunto algunas de mi propia creación, diseñadas para Boca Juniors y la Selección Argentina, y compartidas con los fans en el sitio web Soccer Gaming (desde donde pueden descargarse libremente).

Las dos últimas imágenes corresponden a sendas capturas del juego con las camisetas diseñadas a tal fin (en este caso, la alternativa de Boca y la utilizada por la Selección Nacional en la Copa del Mundo), tal como se las ve con el Fifa en ejecución.

© Fernando Martello, 2010

Aviso para portal de servicios en internet

Este diseño se hizo para un aviso de redactor, publicado en un conocido portal de comercio electrónico.

Se utilizó un fondo con textura de papel amarillento (a manera de papiro) e imágenes que remiten al estilo caligráfico (como la pluma fuente), característica de la buena escritura (aunque de hecho las nuevas tecnologías informáticas se han encargado de hacer casi desaparecer las cartas e informes manuscritos).

Más allá de toda la reminiscencia clásica -en cuanto a su simbología- que tiene la escritura como arte, se tomó la decisión de utilizar tipografías sans-serif (esto es, sin ornamentos), obedeciendo a una cuestión de legibilidad, dado que las fuentes de estilo caligráfico suelen ser muy cargadas de decoraciones y detalles, y no debemos perder el foco en que se trata de un aviso publicitario, y por lo tanto, debe resultar claro, legible y amigable a la vista del receptor.

Logo para dispositivo automotor

Este logo desarrollado para la firma Condistelec, tuvo un desarrollo particular: en principio se planteó como una marca totalmente nueva, disociada del logo característico "SPC" o "Uniscan" que la empresa viene utilizando (Ver). Pero luego se decidió que el mismo guardara una coherencia gráfica con el resto de las marcas.

Así, se planteó un logo donde las bandas son de color verde (dado el carácter ecológico del producto), y se agregó una gota de agua con un trabajo gráfico detallado para darle volumen y cuerpo a la misma, puesto que este dispositivo funciona con este elemento primordial.

El resultado final entrega un logo que guarda coherencia con las otras marcas de la empresa, pero es reconocible como una unidad independiente.

Afiche de humor político

Inspirado en la película "2012", diseñé este afiche paródico con la imagen de Cristina Kirchner como el Cristo redentor, y reemplazando el número por el "2011", año de las elecciones presidenciales, parodiando al "apocalipsis" del kirchnerismo.

Por supuesto el afiche tiene un fuerte contenido político y de opinión, pero utilizando el humor, más allá que sienta una opinión y una toma de posiciones importante.